Case Study: Holzbau W. Michaelis GmbH & Co. – Traditionshandwerk neu inszeniert.
Strategische Markenrevitalisierung im Holzbauhandwerk.
Die Ausgangssituation
Die Holzbau W. Michaelis GmbH & Co. stand vor der Herausforderung, ihre über 100-jährige Handwerkstradition in einem zunehmend digitalisierten und umkämpften Marktumfeld zeitgemäß zu positionieren. Als etablierter Spezialist für Holzrahmenbau galt es, die gewachsene Markenbekanntheit zu bewahren und gleichzeitig eine moderne, zukunftsfähige Corporate Identity zu entwickeln.
Kunde
Holzbau W. Michaelis GmbH & Co.
Branche
Handwerk
Leistungen
Corporate Design
Website
Klare Markenpositionierung als Premium-Partner.
Strategische Zielsetzung
Das primäre Ziel des Corporate Design Relaunches lag in der strategischen Neupositionierung als verlässlicher Partner für modernen Holzrahmenbau – sowohl für private Bauherren als auch für gewerbliche und öffentliche Auftraggeber. Die Marke sollte sich als innovative Zimmerei im stark umkämpften Wettbewerbsumfeld differenzieren, ohne dabei die familiäre Tradition und handwerkliche Expertise zu vernachlässigen.
Im Zentrum der Kommunikationsstrategie steht die authentische Vermittlung der tiefen Verbundenheit zum Holzhandwerk. Die Botschaft „Wir lieben Holz. Und das spüren Sie.“ transportiert dabei nicht nur die handwerkliche Leidenschaft, sondern positioniert das Team als Lebensraum-Gestalter für ganze Generationen.
Konzeptioneller Ansatz
Der gewählte Ansatz folgte dem Prinzip der behutsamen Markenevolution. Wesentliche Corporate Design Elemente des bestehenden Logos wurden strategisch in die neue Markenidentität integriert, um die langjährige Tradition und Markenbekanntheit zu bewahren. Diese durchdachte Kontinuität verhinderte einen Bruch in der Markenwahrnehmung und sicherte die emotionale Verbindung zur bestehenden Kundschaft.
Das Ergebnis: Authentische Modernität mit Tradition.
Das neu entwickelte Corporate Design schafft eine perfekte Balance zwischen traditionsreicher Handwerkskunst und zeitgemäßer Markenführung. Die Marke Holzbau Michaelis positioniert sich erfolgreich als moderner, verlässlicher Partner für nachhaltiges Bauen mit Holz, ohne dabei ihre familiären Wurzeln und handwerkliche Authentizität zu verlieren.
Die durchgängige Markenkommunikation mit dem Fokus auf „Wir“ und „uns“ stärkt das Gemeinschaftsgefühl und vermittelt Vertrauen – entscheidende Faktoren im Bauhandwerk, wo langfristige Partnerschaften und Empfehlungsmarketing von zentraler Bedeutung sind.
